Acción social en Twitter

El mensaje más repetido en redes sociales durante 24 horas es el record que inscribió en los Guinness al hashtag #BeatCancer . No sólo recaudó menciones, sino también bastante dinero.

La iniciativa, obra de EVERYWHERE (una firma dedicada al marketing en social media y al desarrollo de contenidos), alcanzó 209.771 menciones entre Twitter, Facebook y entradas de blog.  Además, consiguieron sponsors para esta campaña, entre ellos ebay/paypal, Millercoors Brewing Company y Genesis Today. Se ofreció un centavo por mención, pero según Tamara Knechtel, una sobreviviente de cáncer e idearia de todo esto en EVERYWHERE, finalmente las empresas dieron algo más que eso, obteniéndose finalmente alrededor de los USD 70.000 que serán donados íntegramente a instituciones que se dedican a la investigación en cáncer.

Para quienes son ‘del ambiente’ iniciativas de este tipo se empiezan a hacer usuales. Por ejemplo, tenemos entre las más recientes el caso del comediante Drew Carey (@DrewFromTV en Twitter), quien comprará el nick @drew en un millón de dólares si alcanza la misma cantidad de seguidores a final de año. El nick pertenece a Drew Olanoff, quien fue diagnosticado de cáncer este año y que subasta su nick en función de devolverle un poco la mano a la institución que lo ha apoyado en el proceso. Quizás alguien ha visto el hashtag #BlameDrewsCancer que fue donde todo inició. El auspiciador de Olanoff le entregaba un dólar a LIVESTRONG (la institución en que participa Olanoff) cada vez que alguien culpaba a su cáncer por algún otro mal.

En marzo pasado la campaña se relacionaba con la leucemia, y habían diversos tweets programados que hablaban acerca de los costos de esta enfermedad. La idea era, por supuesto, hacer notoria esta situación y estimular  donaciones a la Sociedad de Leucemia y Linfoma .

En un intento por recopilar situaciones como estas se hizo un concurso en junio en que la premisa era relatar historias inspiradores de como las redes sociales brindaron un bien social (#stories4good).  Todo en el marco del Summer of Social Good, otra iniciativa para reunir fondos.

Como se aprecia, existen diversas formas de hacer un bien dentro de las redes sociales . Si quieres comenzar la más sencilla es simplemente seguir las cuentas de instituciones dedicadas a caridad; puedes participar de eventos relativos (¿recuerdan el twestival?); donar twollars a caridad o iniciar un movimiento. Es sólo cuestión de pedirlo por favor, así se le da un buen uso al famoso retweet.